Vídeos son un factor determinante para los medios digitales

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Categorías: Marketing Digital
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Un reciente estudio realizado por Cisco, muestra que el 60% de los espectadores todavía recuerda un vídeo, incluso después de 72 horas, y un texto sencillo, solamente el 10%. Nuestro cerebro absorbe mucha más información de un vídeo que un texto, aunque sea inconscientemente, precisamente porque usamos más sentidos a la vez.

Según la propia Cisco, en 2017, el 70% del tráfico de Internet será en consumo de vídeo. Es un mercado gigante, y desconocido para ser explorado por los profesionales de marketing y comunicaciones. El contenido de vídeo en línea debe, básicamente, atraer, entretener y satisfacer las expectativas de los ciudadanos que optaron por verlo.

Son básicamente cuatro los puntos que hacen que una persona haga clic en un contenido de vídeo inicialmente:

1. el título,
2- la primera toma de la imagen,
3- donde fue publicado el vídeo,
4- y cómo este contenido está expuesto, con el texto que complementa la imagen.

La permanencia de la audiencia que ve el contenido dependerá de factores tales como el lenguaje, formal o informal, duración, temas tratados y cómo se muestran, que a su vez depende obviamente del tipo de público al que desea llegar.

El contenido de vídeo es un factor determinante para medios digitales

El contenido de vídeo es un factor determinante para medios digitales

En el entorno de las marcas, dos puntos son importantes con respecto a este tema. En primer lugar, el contenido de vídeo en el entorno digital ya está vinculado a las redes sociales, es decir, el factor de interactividad es real y la retroalimentación es inmediata. El segundo punto es la distinción entre el contenido publicitario y el content marketing.

El contenido publicitario sigue notoriamente una línea más directa de comunicación con el público objetivo, ya sea para vender un producto, o para construir una imagen de marca en la mente del consumidor.

En el caso content marketing, la línea de comunicación debe ser más sutil y aquí la naturalidad debe ser obligatoria.

Nos encontramos en el mercado algunos ejemplos de marketing de contenidos para las marcas, que son publirreportajes, tutoriales, Webseries, contenido de terceros Wiki, Youtubers y los propietarios de canales de contenido, Product Placement, entre otros.

El desafío hacia adelante es cómo acelerar la comprensión y la creación y desarrollo adecuado de contenido relevante para las marcas en el entorno digital. Nuevos formatos, más interactividad, más respuestas y algo que la gente quiere prestar atención.

Bienvenidos a la era de la TV en línea. Más rápido, más interactivo y sensible.

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